H & M đã sử dụng mô hình AI, Cat “xâm chiếm” London trong Chiến dịch Dreamies Ooh

1. H & M Thông báo việc sử dụng bản sao của mô hình được tạo bởi AI cho quảng cáo thương hiệu

Gần đây, theo thông tin từ Business of Fashion, thương hiệu thời trang H & M đã thông báo rằng họ sẽ bắt đầu sử dụng các mô hình được tạo bởi AI cho các chiến dịch quảng cáo và mạng xã hội trong năm nay. Mặc dù công ty nhận thức được rằng quyết định này có thể gây tranh cãi, họ tin rằng nó sẽ mang lại nhiều lợi ích hơn là tác động tiêu cực.

Jörgen Andersson – Giám đốc sáng tạo của H & M đã giải thích: “Quyết định này giúp chúng tôi dẫn dắt một cuộc trò chuyện về các vấn đề liên quan đến người mẫu, đại lý và lợi ích của ngành công nghiệp thời trang. Chúng tôi muốn khám phá các chương trình thời trang của chúng tôi theo cách sáng tạo và mới, trong khi tận dụng lợi ích của công nghệ trong khi duy trì cam kết với phong cách cá nhân.”

Để triển khai sáng kiến ​​này, H & M đã hợp tác với Công ty Công nghệ Uncut, nơi họ đã ghi lại những hình ảnh của mô hình từ nhiều góc độ và trong các phong trào khác nhau để tạo ra một bản sao ảo của mô hình. Điều này giúp H & M hình ảnh chất lượng riêng cho các chiến dịch quảng cáo mà không phải dựa vào sự hiện diện của mô hình thực.

Một trong những điểm đáng chú ý là H & M cam kết minh bạch trong việc quản lý quyền sử dụng hình ảnh và công nghệ. Bài đăng sử dụng một bản sao sẽ được đánh dấu bằng nhãn “Watermark” để xác định rõ ràng. Ngoài ra, các mô hình chỉ có thể tham gia vào chương trình với thỏa thuận rõ ràng từ họ và sẽ giữ quyền của họ.

Tuy nhiên, không phải ai cũng đồng ý với việc sử dụng trí tuệ nhân tạo trong ngành thời trang. Mô hình Morgan Morgan Ridling là một trong những sự phản đối mạnh mẽ đối với quyết định này của H & M. Cô ấy đã chia sẻ trên Instagram: “Mọi công việc trong các bộ quay sẽ bị xóa vì điều này. Tôi không hiểu tại sao bộ phận tiếp thị có thể đưa ra quyết định như vậy. Những động thái như vậy có thể phá hủy toàn bộ ngành công nghiệp.”

Về phần mình, H & M đã không đưa ra nhận xét chính thức về vấn đề này. Tuy nhiên, việc kinh doanh thời trang khẳng định rằng các mô hình sẽ được trả cho các điều kiện tương tự như trong các hợp đồng truyền thống, với mức thù lao được tính cho mỗi bài đăng bằng cách sử dụng hình ảnh của họ. Louise Lundquist, giám đốc phát triển kinh doanh toàn cầu của H & M, cho biết sáng kiến ​​này sẽ tạo ra “nguồn thu nhập mới” cho công ty.

2. Hàng chục con mèo đã “xâm chiếm” các đường phố ở London trong chiến dịch của Dreamies Ooh

DREAMIES – Một thương hiệu thức ăn cho mèo nổi tiếng, gần đây đã đưa ra một ý tưởng quảng cáo mới và táo bạo trong một chiến dịch có tên là “Tấn công”. Được thực hiện bởi Adicy Adam & Evedb London sáng tạo, mục tiêu của chiến dịch là giúp Dreamies nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh bằng cách sử dụng các bảng quảng cáo độc đáo ở thủ đô của Anh, đồng thời làm nổi bật sự hấp dẫn không thể phủ nhận của sản phẩm cho vật nuôi.

Thay vì các bảng quảng cáo truyền thống, Dreamies đã biến Kingsland Road và Quaker Street Street thành “khu vực” của họ bằng cách đặt các mô hình Cat Super -Real được thiết kế với công nghệ in 3D. Những con mèo này không chỉ xuất hiện đơn giản, mà còn được đặt trong một tư thế leo núi, bám vào mái nhà, giàn giáo và thậm chí là máng xối – tất cả để cố gắng lấy gói Dreamies trên một bề mặt trắng lớn.

Giải thích ý tưởng táo bạo này, Hala Sinno, giám đốc của Dreamies Brand, cho biết: “Chiến dịch đến từ một thực tế đơn giản: Mèo sẽ làm bất cứ điều gì để có được đồ ăn nhẹ ngon miệng của chúng tôi.” Theo Dreamies, 95% mèo hoàn toàn bị mê hoặc bởi các sản phẩm của chúng và đó là những gì thương hiệu muốn truyền đạt thông qua chiến dịch độc đáo này.

Để đạt được tính xác thực cao nhất, nhóm sáng tạo đã sử dụng hình ảnh của những con mèo thật làm tài liệu tham khảo. Sau đó, các mô hình được định hình một cách tỉ mỉ và tay để đảm bảo mọi chi tiết – từ con mắt tinh vi đến áo khoác mềm – giống như thật.

Ant Nelson và Mike Sutherland, giám đốc sáng tạo của Adam & Eveddb London, đã hào hứng chia sẻ: “Mèo có thể rất bình tĩnh và yên bình, nhưng nếu bạn đặt gói gói gần chúng, câu chuyện sẽ thay đổi hoàn toàn.” Cùng với đó, những con mèo trong chiến dịch này là bằng chứng hoàn hảo cho trí thông minh, nhanh nhẹn và xảo quyệt – những đặc điểm khiến mèo trở thành những người bạn thú vị trong cuộc sống của con người.

Bằng cách khai thác tình yêu và sự gắn kết của con người với mèo, những giấc mơ không chỉ tạo ra một chiến dịch quảng cáo ấn tượng mà còn khẳng định vị trí của nó trong tâm trí của những người yêu thú cưng.

3. Mentos tấn công vụ nổ cực kỳ tốt với Mentos + Coca với chiến dịch “Fekkooka”

Gần đây, Mentos đã mang đến một vụ nổ huyền thoại khi kết hợp Mentos + Cola vào thế giới trò chơi bằng cách phóng Fekooooka – một Bazooka độc đáo, được thiết kế như một cuộn dây Mentos khổng lồ gắn liền với chai Cola. Khi chụp, nó tạo ra một phản ứng phun bắn, phá hủy mục tiêu trong chớp mắt. Theo đó, chiến dịch Fuzzooka là một sản phẩm hợp tác giữa Mentos, BBH London và Metavision, với mục tiêu chinh phục cộng đồng gen Z theo cách sáng tạo và thú vị nhất. Trong tương lai gần, Fuzzooka sẽ xuất hiện trên nhiều bản đồ nóng trong Fortnite Creative, tiếp cận hơn một triệu game thủ mỗi ngày.

Nhưng đó không phải là tất cả! Để mang Fuzzooka từ thế giới ảo, Mentos đã hợp tác với kênh YouTube, hacksmith để tạo ra một phiên bản thực, lâu hơn một mét và có thể phóng nước soda với sức mạnh tương đương … một vòi lửa! Không dừng lại ở đó, 30 bản Fekooooka cũng đã được gửi đến người có ảnh hưởng hàng đầu trên thế giới để họ trải nghiệm và chia sẻ với cộng đồng.

Không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, Fekooooka cũng cho thấy cách kết nối với văn hóa chơi game theo một cách độc đáo, hài hước và sáng tạo. Với sự kết hợp hoàn hảo giữa thương hiệu và thế giới ảo, Mentos đã đưa trải nghiệm của người chơi lên một tầm cao mới – nơi niềm vui không chỉ xuất phát từ sự ngọt ngào của kẹo, mà còn từ những vụ nổ cực đoan ở Fortnite.

4. Tiffany & Co. hợp tác với Pantone để biến màu xanh huyền thoại thành biểu tượng

The Legendary Tiffany Blue – là biểu tượng của sự thanh lịch và tinh tế – giờ đây có một ý nghĩa mới, cho thấy cam kết bảo vệ đại dương. Gần đây, nhân dịp kỷ niệm 25 năm thành lập Quỹ Tiffany & Co., thương hiệu này đã hợp tác với Công ty Creative Pantone và L & C để khởi động chiến dịch “Bảo tồn xanh Tiffany 1837”.

Không chỉ là màu sắc, Tiffany Blue – được thương hiệu vào năm 1998 và được Pantone chuẩn hóa vào năm 2001 với mã màu “1837 Blue” – hiện đại diện cho một cam kết mạnh mẽ trong việc bảo tồn các đại dương trên thế giới. Chiến dịch tập trung vào vùng nước xanh tương tự ở Châu Phi, Úc và vùng Caribbean – bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi biến đổi khí hậu. Với một thông điệp có ý nghĩa, Tiffany & Co. hy vọng sẽ nâng cao nhận thức của cộng đồng và truyền cảm hứng để hành động cho một tương lai xanh hơn.

Được biết, chiến dịch đã được triển khai tại các địa điểm mang tính biểu tượng như Time Square và Landmark of Tiffany & Co., với các màn hình ấn tượng về cam kết bảo vệ đại dương.

Trên thực tế, đây không phải là động thái đầu tiên thể hiện trách nhiệm xã hội của thương hiệu Kim Hoan này đối với môi trường. Từ năm 2000 đến nay, Quỹ Tiffany & Co. đã đầu tư hơn 100 triệu đô la Mỹ để bảo vệ môi trường biển và cảnh quan thiên nhiên, và hỗ trợ hơn 170 tổ chức tại 50 quốc gia. Thương hiệu này cũng đặt ra các mục tiêu đầy tham vọng: bảo vệ 30% thế giới đại dương vào năm 2030, do đó khẳng định vai trò tiên phong trong việc bảo vệ các hành tinh xanh.

Không chỉ dừng lại tại các chiến dịch truyền thông ngoài trời, “Bảo tồn xanh Tiffany 1837” còn mở rộng mạnh mẽ trên các mạng xã hội để tiếp cận nhiều đối tượng hơn. Cũng thông qua chiến dịch này, Tiffany & Co. Nó đã chứng minh rằng trách nhiệm xa xỉ và xã hội hoàn toàn có thể đi kèm, và một thương hiệu có thể tạo ra các tác động tích cực đến các vấn đề thiết yếu toàn cầu.