KFC “Thử thách”, người tạo ra công thức gà rán, Dove ra mắt bao bì cảm biến nhiệt

1. Ý tưởng đóng gói độc đáo của Dove: Có thể thay đổi khi nhiệt độ quá cao

Gần đây, Dove vừa giới thiệu một loại sữa tắm nhiệt độ có tên là SHEWS SENSOR DEEP EMETURE, một thiết kế đặc biệt giúp bảo vệ da bằng cách cảnh báo khi nước tắm quá nóng. Phiên bản giới hạn này chỉ có sẵn ở Canada trong một khoảng thời gian nhất định.

Theo đó, loại sữa tắm được trang bị công nghệ cảm biến vòi hoa sen Dove, được kích hoạt tự động khi tiếp xúc với nước trên 41 ° C, hiển thị các cảnh báo “rất nóng” trên chai, khuyến khích người dùng điều chỉnh nhiệt độ để bảo vệ độ ẩm tự nhiên của da. Thay vì in các đường nhàm chán trên thân chai nhắc nhở người dùng rằng nước nóng có thể gây hại cho da, Dove đã chọn một cách tiếp cận trực quan và hiệu quả hơn đối với thiết kế nhãn dán thông minh.

Với sự kết hợp giữa công nghệ và chăm sóc cá nhân, sản phẩm này không chỉ mang lại trải nghiệm tắm tốt hơn mà còn giúp người dùng dễ dàng duy trì thói quen chăm sóc da lành mạnh. Đây cũng là một bước mới trong việc áp dụng công nghệ cho bao bì sản phẩm để hỗ trợ sức khỏe da.

Bà Divya Singh, giám đốc bộ phận chăm sóc cá nhân tại Unilever Canada, cho biết: “Cảm biến vòi hoa sen Dove Deep Deep là một minh chứng cho cách đổi mới và khoa học chăm sóc da có thể được kết hợp để xây dựng thói quen lành mạnh hơn.

2. Bài hát của Taylor Swift truyền cảm hứng cho chiến dịch khuyến khích chó đen

Nếu Taylor Swift có thể tăng giá nhà ở Lisbon hoặc đóng góp cho GDP của một quốc gia là Singapore, tại sao không tận dụng sức mạnh của cộng đồng “Swiftie” để giúp những con chó bị lãng quên nhất được nhận nuôi? Đây là ý tưởng đằng sau chiến dịch mới của cơ quan Betc Paris cho Tổ chức Cứu trợ Động vật thứ hai Chance.

Trên thực tế, những con chó lông đen thường phải đối mặt với nhiều khó khăn hơn trong việc tìm nhà mới. Họ phải đợi lâu hơn bốn lần so với những con chó có màu lông tươi, một hiện tượng gọi là “Hội chứng chó đen”. Nguyên nhân có thể là do màu tóc tối làm cho chúng ít nổi bật hơn hoặc khó thu hút sự chú ý tại các trung tâm cứu trợ. Điều đáng buồn là mặc dù không có lý do thực sự để họ kém hấp dẫn, nhưng chúng thường bị bỏ qua tại các trung tâm cứu trợ.

Thứ hai, tổ chức đã đưa ra một sáng kiến ​​tương tự vào tháng 10 năm 2024, đã quyết định có một bước đột phá mạnh mẽ hơn để giúp những con chó lông đen này. Và chiến dịch “The Black Dog (S)” được sinh ra với sự hỗ trợ từ Betc Paris. Chiến dịch này được lấy cảm hứng từ bài hát cùng tên của Taylor Swift, trong album The Torted Poets Opent, người đã tạo ra một cơn sốt trên mạng xã hội năm ngoái.

Theo đó, tất cả những con chó đen trên cơ hội thứ hai đã được đổi tên thành “Taylor Swift” trong hồ sơ nhận con nuôi. Những cái tên như “Kiki”, “Bonzaï”, “Chipie” hoặc “Zeus” hiện tất cả đều gắn liền với tên của ca sĩ. Tổng cộng, 853 con chó đã được đổi tên thành để lan rộng trong cộng đồng Swiftie. Nhờ chiến dịch này, nhiều con chó đen đã xuất hiện trong Google Images khi người dùng tìm kiếm các bài hát, đồng thời thu hút sự chú ý và chia sẻ rộng rãi từ những người hâm mộ Taylor Swift trên mạng xã hội.

Theo tổ chức, chiến dịch đã giúp Tăng quyền truy cập vào hồ sơ của chó đen lên 11 lần và quan trọng nhất, tỷ lệ nhận con nuôi thông qua trang web đã tăng 27%. Đây là một ví dụ điển hình về cách tận dụng ảnh hưởng của văn hóa công cộng để tạo ra một tác động tích cực, giúp nhiều động vật không bị bỏ rơi vì màu tóc của chúng.

3. KFC “Thử thách”, người tạo ra công thức gà rán huyền thoại

Ai có thể làm rất nhiều thứ – viết, sáng tác nhạc, hội họa – nhưng nó có thể tạo ra công thức gà rán tốt nhất không? – Đó là câu hỏi mà KFC Canada đặt ra trong chiến dịch mới nhất của mình để hợp tác với sự can đảm của cơ quan. Theo đó, trong một thử nghiệm táo bạo, thương hiệu này đã thách thức trí tuệ nhân tạo bằng cách hỏi ai đã tạo ra một công thức gà rán dựa trên các công thức được đánh giá cao nhất trên Internet. Sau đó, họ đã tổ chức một bài kiểm tra hương vị mù, trong đó công thức AI sẽ được so sánh trực tiếp với công thức nguyên bản huyền thoại của Đại tá Sanders – bí mật đã khiến danh tiếng của KFC trong nhiều thập kỷ qua.

Để đảm bảo tính khách quan, KFC Canada đã mời một nhóm thí nghiệm mà không biết họ đang thưởng thức món gà nào. Ai có thể tái tạo hương vị độc đáo của 11 loại thảo mộc và gia vị bí mật mà KFC đã giữ trong hơn 80 năm? Video quay thử thách này không chỉ mang đến những khoảnh khắc thú vị mà còn khẳng định: bất kể ai là người thông minh, nó vẫn không thể thay thế bí mật và chất lượng mà KFC đã xây dựng qua nhiều thế hệ.

Theo Jordan Sequeira, giám đốc cấp cao của thương hiệu và truyền thông tại KFC Canada: Chúng tôi hiểu rằng uy tín không thể được yêu cầu, nhưng phải được chứng minh. Chiến dịch này giúp chúng tôi kết nối với người hâm mộ một cách có ý nghĩa, biến họ thành một phần quan trọng của câu chuyện thương hiệu – từ việc tổng hợp các công thức có sẵn để xác minh những gì có thể làm. Đây không chỉ là một thử nghiệm thú vị mà còn là cách để chúng tôi lặp lại chất lượng của gà rán KFC. “

Chiến dịch không dừng lại ở thử thách nếm thử. Để đưa ý tưởng này đến gần hơn với công chúng, KFC Canada sẽ tổ chức một sự kiện đặc biệt tại một cửa hàng KFC ở Toronto vào ngày 19 tháng 3, nơi khách hàng có thể trực tiếp thử gà rán theo công thức AI và đánh giá của riêng họ. Ngoài ra, KFC Canada cũng sẽ công khai công thức được tạo bởi AI, cho phép bất cứ ai thử ở nhà. Đây là một bước thú vị, không chỉ cho thấy sự cởi mở của thương hiệu mà còn giúp khẳng định một lần nữa: không có gì có thể thay thế hương vị độc quyền của KFC.

4. Volvo đã ra mắt quảng cáo đầu tiên Quảng cáo Trí tuệ nhân tạo: Kết hợp công nghệ và cảm xúc

Volvo vừa đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ ở Ả Rập Saudi với một chiến dịch quảng cáo hoàn toàn mới. Phối hợp với Lion Creative, công ty đã ra mắt “trở lại mạnh mẽ hơn”, quảng cáo đầu tiên được tạo ra hoàn toàn bởi trí tuệ nhân tạo (AI). Điều đặc biệt là không có chiếc xe Volvo nào xuất hiện trong video, một quyết định táo bạo của thương hiệu tập trung vào câu chuyện thương hiệu thay vì sản phẩm.

https://www.youtube.com/watch?v=6Q9_ZE2GKIY

“Quay trở lại mạnh mẽ hơn” kéo dài 1 phút, hoàn thành với một giai điệu vui vẻ và giọng nói truyền tải thông điệp về việc vượt quá giới hạn, tham vọng và sự trở lại mạnh mẽ của Volvo. Theo Adage, kịch bản được xây dựng bởi một nhóm sáng tạo con người với sự hỗ trợ của TATGPT, kết hợp công nghệ và nghệ thuật kể chuyện.

Theo Osama Saddiq, giám đốc sáng tạo tại Lion Creative: “Ai bây giờ hiếm khi được cá nhân hóa; hầu hết các ứng dụng đều là chiến thuật và ít chú ý đến cách kể chuyện. Cách tiếp cận của chúng tôi là khác nhau. Chúng tôi bắt đầu bằng cách xây dựng một câu chuyện chiến lược với sự trở lại của Volvo trong lĩnh vực này.”

John Duggan, giám đốc thương mại của Volvo ở Ả Rập Saudi, cho biết: “Chiến dịch này không chỉ là một quảng cáo, mà còn là một tuyên bố mạnh mẽ – nền tảng để chúng tôi xây dựng thương hiệu và thành công của Volvo trong lĩnh vực này.”

Volvo đang bước vào giai đoạn mới với tham vọng hàng đầu để lãnh đạo ngành điện ở Ả Rập Saudi. Vào cuối tháng 2, Electromin đã mở phòng trưng bày điện đầu tiên của Volvo ở Riyadh, đánh dấu một bước quan trọng trong chiến lược mở rộng của nó. Ngoài ra, việc áp dụng AI giúp hợp lý hóa quy trình sản xuất, rút ​​ngắn thời gian thực hiện. Đáng chú ý, quảng cáo cũng xuất hiện hình ảnh của phụ nữ lái xe, một biểu tượng có ý nghĩa khi họ chỉ được cấp phép lái xe ở Ả Rập Saudi kể từ năm 2018. Điều này cho thấy tinh thần tiên phong của Volvo trong việc thúc đẩy tiến bộ và bình đẳng giới.

Theo Hussein M. Dajani, giám đốc tiếp thị của Petromin (công ty mẹ của Electromin), chiến dịch này không chỉ đánh dấu sự trở lại của Volvo mà còn định hình cách các thương hiệu kể chuyện trong tương lai: “Sự trở lại của Volvo trong lĩnh vực này xứng đáng hơn một chiến dịch quảng cáo – nó cần một tuyên bố chiến lược. Bằng cách tận dụng trí tuệ nhân tạo, chúng tôi đã xác định lại cách các câu chuyện thương hiệu được kể, tạo ra một bộ phim mạnh mẽ vừa mạnh mẽ về hình ảnh, vừa được tạo ra với tốc độ đáng kinh ngạc.

>>> Đọc thêm: Camps of Week: Converse ra mắt giày sneaker sinh nhật lần thứ 85 của Tom và Jerry