Ai sẽ thay đổi chiến lược quảng cáo 2025

#1. Google thêm một loạt các tính năng AI mới để giúp khai thác dữ liệu hiệu quả hơn

Một trong những nền tảng quảng cáo với các bước lớn nhất trong năm 2024 chắc chắn là quảng cáo của Google. “Giant” này có nhiều tính năng và công cụ mới tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI).

Các công cụ đo lường và dự đoán

Ngày nay, có nhiều công cụ quảng cáo đang tích hợp Trí tuệ nhân tạo (AI). Tuy nhiên, bất kể công cụ nào, với các tính năng và công nghệ hiện đại, dữ liệu vẫn là vai trò quan trọng nhất trong dữ liệu. Chỉ khi có một nguồn dữ liệu đầu vào đủ lớn và đủ sâu sắc, người thực sự hoạt động hiệu quả và tối ưu nhất.

Hiểu được tầm quan trọng của điều đó, Google đã đưa ra nhiều giải pháp để người dùng có thể tạo một nền tảng dữ liệu của bên đầu tiên và sâu nhất, từ đó làm cơ sở để người dùng khai báo. Waterfall Các công cụ AI khác của nền tảng này hiệu quả hơn.

• Trình quản lý dữ liệu quảng cáo của Google: Cho phép Kết nối và sử dụng dữ liệu của bên đầu tiên, Giúp kiểm soát và quản lý dữ liệu ở một nơi và có thể được tích hợp với các nền tảng của các bên thứ ba.
• Tính năng kết hợp bí mật: Tính năng này cho phép khớp dữ liệu ngoại tuyến với Google Data trong khi đảm bảo quyền riêng tư. Các doanh nghiệp có thể tận dụng dữ liệu cho các giải pháp đo lường hiệu quả và nhắm mục tiêu của khách hàng.
• Sử dụng công cụ thẻ chẩn đoán để kiểm tra và chẩn đoán trạng thái của thẻ Google .
• Hai tham số mới trong chế độ đồng ý API để giúp các doanh nghiệp có quyền kiểm soát nhiều hơn trong việc thu thập sự đồng ý từ người dùng.
• Dễ dàng triển khai Biểu ngữ đồng ý và chế độ đồng ý Với nền tảng quản lý đồng ý – CMP.

Tìm kiếm quảng cáo

Với hàng tỷ tìm kiếm trên Google mỗi ngày, Google Search Tool có ảnh hưởng lớn đến quá trình khám phá và đưa ra quyết định mua sắm của người tiêu dùng. Một số tính năng nổi bật của quảng cáo trên Google Tìm kiếm phải được đề cập, chẳng hạn như:

• Kết nối với khách hàng mới qua quảng cáo mua sắm trên Google Lens: Ống kính được sử dụng cho hơn 20 tỷ tìm kiếm trực quan mỗi tháng và mỗi 4 truy vấn tìm kiếm trực quan, 1 được thực hiện bởi Google Lens cho mục đích thương mại.
• Quảng cáo trong AI Tổng quan: Tổng quan AI là một công cụ kết hợp khi người dùng tìm thấy thông tin trên Google. Hiện tại, Google đang thử nghiệm quảng cáo về tính năng này bằng cách chèn quảng cáo vào câu trả lời của AI, do đó giúp người dùng dễ dàng kết nối với các doanh nghiệp. Tuy nhiên, hiện tại tính năng này chỉ có sẵn trên các thiết bị di động ở Mỹ.
• Thương hiệu bao gồm Giúp đỡ chiến dịch tìm kiếm thương hiệu của thương hiệu là tối ưu hơn, đảm bảo các quảng cáo chỉ được hiển thị trên các cụm từ tìm kiếm có chứa thương hiệu bạn đã chọn.
• Loại trừ thương hiệu Là một tính năng trong Google ADS cho phép bạn loại bỏ các truy vấn tìm kiếm có chứa các tên thương hiệu cụ thể từ chiến dịch tìm kiếm (chiến dịch tìm kiếm) và quảng cáo tìm kiếm động. Áp dụng loại trừ thương hiệu khi cần thiết trên tất cả các loại trận đấu và quảng cáo tìm kiếm động giúp loại bỏ các truy vấn liên quan đến các thương hiệu bạn chọn, bao gồm lỗi chính tả và các biến thể khác.
• Chỉ loại bỏ biến thể chính tả bằng từ khóa âm: Bây giờ, bạn có thể chặn tất cả 1,5 triệu biến thể sai chính tả của từ “YouTube” bằng một từ khóa âm, thay vì thêm từng lỗi chính tả theo cách thủ công.
• Tìm thêm các thuật ngữ tìm kiếm trong báo cáo Điều khoản tìm kiếm: Các truy vấn tìm kiếm có lỗi chính tả giờ đây sẽ được hiển thị với chính tả chính xác trong báo cáo Điều khoản tìm kiếm. Do đó, trung bình 9% cụm từ tìm kiếm trước đó đã được ẩn trong phần “Khác” hiện đã xuất hiện trong báo cáo, cho bạn cái nhìn rõ ràng hơn về hiệu suất tìm kiếm.

Hiệu suất

Để giúp các nhà quảng cáo cải thiện chiến dịch một cách hiệu quả và tối đa hóa hiệu suất của Google cũng đã thực hiện một số cải tiến mới:

• Báo cáo tài sản – Giúp hiểu được yếu tố chuyển động: Các nhà quảng cáo có thể theo dõi các chỉ số chuyển đổi quan trọng cho từng tài sản sáng tạo, giúp xác định nội dung nào đang thu hút người tiêu dùng hiệu quả nhất.
• Báo cáo bảo hiểm tài sản giúp các nhà quảng cáo xác định và cải thiện nhóm tài sản kém Hiệu quả bằng cách cung cấp các đề xuất tối ưu hóa cụ thể, chẳng hạn như “thêm hai tiêu đề dài” hoặc “thêm ba hình vuông” để cải thiện hiệu suất chiến dịch.
• Hiệu suất nhóm tài sản: Giúp đánh giá các chiến dịch chi tiết hơn, bao gồm phân tích theo thời gian, chuyển đổi, thiết bị và nhiều yếu tố khác.
• Những hiểu biết của khán giả: Cung cấp thông tin nhân khẩu học chi tiết để giúp bạn khám phá các chủ đề tiềm năng chưa được khai thác và tạo quảng cáo phù hợp hơn cho mỗi độ tuổi và giới tính.
• Ngân sách hiểu biết sâu sắc Giúp quản lý ngân sách chiến dịch hiệu quả hơn, cho phép giám sát chi tiêu thực sự, giúp bạn kiểm soát ngân sách và dự báo hiệu suất chuyển đổi.
• Mở rộng URL cuối cùng Giúp bạn tiếp cận các truy vấn tìm kiếm có giá trị mới và điều hướng khách hàng đến trang đích phù hợp hơn với nhu cầu của họ.
• Hiệu suất hiểu biết: Google đã cải thiện những hiểu biết về hiệu suất, kết hợp dữ liệu, phân tích nguyên nhân và đề xuất tối ưu hóa vào giao diện trực quan, giúp bạn nhanh chóng hiểu và điều chỉnh chiến dịch một cách hiệu quả.
• Báo cáo chia sẻ ấn tượng – Đo lường và hiển thị mức độ cạnh tranh: Trong hiệu suất tối đa, bạn có thể theo dõi mức độ hiển thị của quảng cáo văn bản và quảng cáo mua sắm trên trang Kết quả tìm kiếm và đánh giá xem bạn có mất thị phần trong tay đối thủ hay không.

Ngoài ra, thương hiệu có thể quảng bá roi da với các tính năng như: sSử dụng chế độ Chế độ khách hàng mới có giá trị cao để thu hút khách hàng giá trị cao mới, hiển thị quảng cáo với phiếu giảm giá cửa hàng có thể thu được để tăng lượt truy cập vào cửa hàng, …

Thương hiệu cũng có thể đa dạng hóa nội dung quảng cáo với các tính năng thú vị như: Sức mạnh quảng cáo giúp bạn tận dụng tối đa hàng tồn kho, thêm hướng dẫn thương hiệu để tạo quảng cáo trực quan trên thương hiệu, …

Nhu cầu gen

Gen nhu cầu là một loại chiến dịch quảng cáo của Google tập trung vào việc kích thích nhu cầu thay vì chỉ nhắm mục tiêu vào những người có ý định mua. Chiến dịch này tận dụng lợi thế của YouTube, Discover và Gmail, các nền tảng có nội dung trực quan, thu hút sự chú ý, từ đó truyền cảm hứng cho việc mua cho người dùng.

Trong năm qua, Google đã tiếp tục cải thiện Gene nhu cầu để đáp ứng nhu cầu của các nhà tiếp thị xã hội và hiệu suất:

• Kiểm soát vị trí để hiển thị quảng cáo video: Sử dụng Sở thích sáng tạo để ghim tài sản video Trong các nền tảng cụ thể, hãy đảm bảo quảng cáo xuất hiện ở đúng nơi bạn muốn.
• Xác minh mức độ phù hợp cho thương hiệu: Triển khai quá trình xác minh của các bên thứ ba với các đối tác an toàn thương hiệu của YouTube để đảm bảo vị trí của quảng cáo video phù hợp với thương hiệu.
• Truy cập vào khách hàng tiềm năng với các đặc điểm tương tự của khách hàng hiện tại: Các phân đoạn trông giống như giúp mở rộng tệp đối tượng dễ dàng hơnVới mức giảm danh sách tối thiểu từ 1.000 xuống chỉ 100 người dùng, hỗ trợ các doanh nghiệp nhỏ.
• Tăng độ chính xác khi quảng bá sản phẩm: Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trong Gen nhu cầu giúp hiển thị sản phẩm đúng đối tượng, đúng thời điểm.
• Mở rộng phạm vi hiển thị video quảng cáo ngoài YouTube: Nguồn tin của Google đối tác hàng tồn kho trong Gen nhu cầu giúp quảng cáo cho người dùng trên nhiều nền tảng khác ngoài YouTube.
• Quản lý gen nhu cầu trên quy mô lớn: Triển khai và tối ưu hóa chiến dịch trực tiếp trong Hiển thị & Video 360 để quản lý hiệu quả hơn.

Bán lẻ và thương mại

Quảng cáo mua sắm của Google có nhiều cải tiến mới như: Tích hợp tạo AI, giao dịch mới, tính năng sáng tạo Video có thương hiệu trong studio sản phẩm Giúp biến hình ảnh thành video nhanh chóng, … giúp các nhà quảng cáo tạo nội dung nhanh hơn và đa dạng hơn.

Ngoài ra, quảng cáo mua sắm của Google cũng có nhiều tính năng mới hơn, để mang lại trải nghiệm mua sắm thú vị hơn cho người tiêu dùng, chẳng hạn như: Thử ảo trong quảng cáo mua sắm – Đặt quần áo vào mô hình, sử dụng chương trình khách hàng trung thành để thiết lập các chương trình khuyến mãi tùy chỉnh, …

Nền tảng này cũng cho phép các nhà quảng cáo xác định giá bán hiệu quả nhất Giảm giá tự động trong Trung tâm thương gia và đồng bộ hóa trạng thái của cổ phiếu tại cửa hàng, …

Chiến dịch ứng dụng

Ứng dụng chiến dịch tập trung vào việc tạo tài sản, giúp bạn cải thiện nội dung sáng tạo, tối ưu hóa chiến dịch cả trên iOS và cung cấp thêm thông tin về hiệu suất.

Một số điểm mới của ứng dụng chiến dịch được tích hợp Chuyển đổi nhìn xuyên qua giúp tối ưu hóa chiến lược đấu thầu trên Android, trong khi những cải tiến mới cho chuyển đổi trên thiết bị cải thiện hiệu suất và bảo vệ quyền riêng tư trên iOS. Ngoài ra, các nhà quảng cáo có thể dễ dàng kiểm tra hiệu suất của các khái niệm sáng tạo khác nhau bằng cách sử dụng. Thử nghiệm nâng cao Trong chiến dịch ứng dụng chiến dịch.

Ngoài ra, để đo lường hiệu quả của chiến dịch, các nhà quảng cáo có thể sử dụng các tính năng như: Báo cáo tài sản nâng cao để giúp đo lường các hiệu ứng chiến dịch chi tiết hơn theo từng tài sản, mạng chiến dịch và phân phối, tỷ lệ chuyển đổi, IPM, … Ngoài ra, Skadnetwork Các báo cáo cũng cải thiện đo lường hiệu suất iOS, hỗ trợ chiến lược đấu thầu của đấu thầu TCPA và Tros.

Giải pháp sáng tạo

Google đã đầu tư khá nhiều vào AI tổng quát trong năm qua. Bao gồm các tính năng và công cụ như: Các mô hình tạo hình ảnh, tạo ra nhiều hơn như thế này,… Giúp các nhà quảng cáo dễ dàng tạo hình ảnh như mong muốn.

Ngoài ra, các nhà quảng cáo có thể dễ dàng chỉnh sửa xóa hình ảnh và thay đổi nền, thêm hoặc xóa các đối tượng, chỉnh sửa hình ảnh bằng AI, lật và rút ngắn video quảng cáo của bạn với các tính năng Cải tiến video, Cho phép Google AI tự động tạo thêm phiên bản của video hiện có, …

Google cũng đã hợp tác với Canva, thông minh, bút chì và kiểu chữ để giúp tạo và tải xuống nội dung từ các nền tảng này vào quảng cáo Google trở nên liền mạch và dễ dàng hơn.

#2. YouTube khai thác lợi thế của cách kể chuyện

Mặc dù các nền tảng video ngắn đang bùng nổ mạnh mẽ, YouTube vẫn được người tiêu dùng yêu thích vì nội dung đáng tin cậy của nó, hội tụ nội dung chất lượng tạo ra. Do đó, đây vẫn là một kênh quảng cáo hữu ích cho thương hiệu để tạo ra kết nối sâu hơn với người tiêu dùng.

Do đó, quảng cáo YouTube, kể chuyện là hình thức hiệu quả nhất. Các thương hiệu có thể tận dụng một số công cụ như:

• Vị trí đầu tiên Giúp thương hiệu của bạn xuất hiện ở vị trí quảng cáo đầu tiên trên YouTube, tiếp cận nhiều người xem tiềm năng nhất thông qua Hiển thị & Video 360.
• Chiến dịch xem video Các tùy chọn bổ sung để kiểm soát định dạng quảng cáo, cho phép tối ưu hóa chi phí của từng lượt xem (CPV) và chỉ hỗ trợ chiến dịch cho quần short.

Cụ thể, thương hiệu nên xem xét việc giảm số lần phá quảng cáo trên TV được kết nối trên YouTube để người xem ít bị gián đoạn hơn, do đó làm tăng khả năng họ tiếp tục xem nội dung và tương tác với thương hiệu nhiều hơn. Kết hợp với QR thương hiệu Cung cấp cho người xem trên TV được kết nối trên YouTube để họ có thể truy cập trang web của bạn.

Ngoài ra, các nhà quảng cáo có thể tận dụng ảnh hưởng của người tạo nội dung trên YouTube để tạo quảng cáo YouTube thông qua các tính năng Quảng cáo hợp tác Trong BrandConnect. Hoặc hiển thị quảng cáo trực tiếp trên kênh của người tạo với YouTube Chọn Creator Awayover, kết hợp với chương trình liên kết mua sắm YouTube để giới thiệu sản phẩm.

Trong năm qua, Meta cũng đã thêm nhiều tính năng mới nhưng cũng thêm các tính năng an toàn cho người dùng trên nền tảng này.

Trong số đó có các trợ lý AI – Meta AI đã được ra mắt vào năm 2024 và nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng. Công cụ này được xây dựng trên mô hình nguồn mở Llama để giúp người dùng làm việc, nghiên cứu, tạo và kết nối trên các ứng dụng của meta.

Ngoài ra, Meta cũng bổ sung nhiều tính năng mới cho mỗi nền tảng:

• WhatsApp: Cải thiện chất lượng cuộc gọi và làm cho cuộc gọi trong nhóm linh hoạt và kết hợp các tính năng AI nâng cao hơn cho tin nhắn kinh doanh.
• Chủ đề: Thêm các tính năng web, bài viết lịch trình, …
• Instagram: Các tính năng kiểm tra meta cho phép bạn đặt lại đề xuất về khám phá, quay và thức ăn, để người dùng có thể làm mới nội dung mà Instagram gợi ý khi có sở thích thay đổi. Ngoài ra, meta thêm các tính năng như chỉnh sửa tin nhắn, các cuộc hội thoại véo, biệt danh (biệt danh) và vị trí định vị, … đặc biệt và cho người tạo, reeel thử nghiệm mới của Instagram cho người tạo hiển thị các cuộn cho những người không theo dõi trước để kiểm tra Mức độ tương tác.

Đặc biệt, Meta đang tập trung vào an ninh và an toàn trên nền tảng. Người khổng lồ này đã thêm nhiều tính năng mới để bảo vệ người dùng, thông thường: Tài khoản tuổi teen Instagram Giúp người dùng trẻ hạn chế những người có thể liên hệ, khởi động một chiến dịch giáo dục mới để giúp những người trẻ tuổi và phụ huynh khám phá những trò gian lận tình dục và công nghệ kiểm tra để nhận dạng mặt công nghệ, ….

#4. TIKTOK – Phát triển các tính năng quảng cáo, nghiên cứu hiểu biết đa dạng

Quảng cáo trên Tiktok đang phát triển mạnh mẽ với số lượng lớn người dùng và thời gian sử dụng cao. Do đó, nền tảng này cũng đã ra mắt một số tính năng và giải pháp quảng cáo mới, thường là quảng cáo thông điệp trên Tiktok.

Quảng cáo tin nhắn trên Tiktok

Quảng cáo tin nhắn trên Tiktok (quảng cáo nhắn tin) Vừa ra mắt trong thị trường APAC, bao gồm Việt Nam. Hình thức này cho phép các doanh nghiệp kết nối trực tiếp với khách hàng thông qua các cuộc hội thoại liền mạch với sự tương tác cao. Loại quảng cáo này sẽ giúp các doanh nghiệp có cơ hội mở rộng tệp khách hàng, rút ​​ngắn lộ trình mua và kết nối mối quan hệ với khách hàng sâu sắc hơn.

Quảng cáo tin nhắn trên Tiktok bao gồm hai loại chính:

• Quảng cáo nhắn tin trực tiếp: Duy trì tương tác ngay trong ứng dụng Tiktok bằng cách hướng người dùng đến tính năng nhắn tin trực tiếp. Người dùng có thể dễ dàng nói chuyện với các nhà quảng cáo mà không cần rời khỏi ứng dụng.
• Quảng cáo nhắn tin tức thời: Điều hướng người dùng đến các nền tảng nhắn tin thứ ba như Facebook Messenger hoặc WhatsApp, giúp doanh nghiệp kết nối với người dùng thông qua nền tảng yêu thích của họ, mang lại trải nghiệm nói chuyện thuận tiện hơn.

Người tạo hiểu biết sâu sắc

Ngoài quảng cáo, Tiktok còn cung cấp các công cụ bổ sung cho người tạo nội dung để khám phá cái nhìn sâu sắc về nền tảng, đọc nhu cầu của khán giả trên ứng dụng – Creator Search Insights. Công cụ này cho phép Kol, Koc, … phát triển một kế hoạch nội dung cụ thể, đáp ứng thị hiếu của người xem và dễ dàng đưa nội dung đến xu hướng hơn.

Cụ thể, những hiểu biết tìm kiếm của người tạo sẽ hiển thị các chủ đề mà người dùng quan tâm nhất trong từng danh mục cụ thể như du lịch, thể thao, khoa học, … đặc biệt, công cụ này sẽ cung cấp cho nhà sáng tạo xem các chủ đề thích hợp, một phần của người xem quan tâm nhưng đã không có nhiều người sáng tạo. Những chủ đề này sẽ giúp những người sáng tạo sáng tạo thực hiện xu hướng, không lo lắng về việc cạnh tranh quá nhiều với những người sáng tạo khác trên nền tảng.

Người tạo hiểu biết tìm kiếm cũng góp phần quảng bá chương trình: Phần thưởng của người sáng tạo – Giúp tăng giá trị tìm kiếm cho nội dung của người tạo khi người dùng tìm kiếm các chủ đề quan tâm.

Giao hưởng Tiktok

Tương tự như Meta và Google, Tiktok không thể ra khỏi chủng tộc trí tuệ nhân tạo. Nền tảng này đã ra mắt Tiktok Symphony – một bộ giải pháp sáng tạo nội dung sử dụng Genai, có thể đảm nhận nhiều nhiệm vụ như viết tập lệnh, sản xuất video, tối ưu hóa nội dung, …

• Trợ lý giao hưởng – Trợ lý AI tăng cường, hỗ trợ các ý tưởng, được triển khai, theo dõi xu hướng tối ưu hóa nội dung trên Tiktok (bao gồm phiên bản trả phí và chưa trả tiền).
• Symphony Creative Studio – Công cụ AI giúp tạo video nhanh chóng từ nội dung có sẵn hoặc chỉ với một liên kết sản phẩm.
• Tối ưu hóa quảng cáo – Giao hưởng Được tích hợp vào Trình quản lý quảng cáo Tiktok, làm cho chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả hơn.
• Symphony Digital Avatars – Nhân vật ảo giúp thương hiệu truyền tải thông điệp trung thực hơn. Bao gồm hai loại AVA chính: Avatars chứng khoán: Các ký tự ảo có sẵn trong Symphony Creative Studio và Avatars tùy chỉnh: Nhân vật tùy chỉnh theo nhu cầu thương hiệu.
• Symphony Collective – Hội đồng tư vấn công nghiệp, tập hợp các thương hiệu lớn và cơ quan để thảo luận về AI trong tiếp thị.

Phần kết luận:

Nhìn chung, tất cả các nền tảng quảng cáo hiện tại từ Google đến các trang web mạng xã hội đang đầu tư rất nhiều vào các tính năng của AI. Không chỉ các công cụ hỗ trợ nội dung, người cũng được phát triển để giúp các nhà quảng cáo khai thác cái nhìn sâu sắc, thu thập và phân tích dữ liệu người dùng. Do đó, làm quen với các công cụ AI mới trên các nền tảng này là một xu hướng không thể tránh khỏi mà các nhà quảng cáo cũng như các thương hiệu cần phải nắm bắt trong tương lai gần.

Nguồn: Tóm tắt

Ảnh: Attekmi