Người Việt chi 1 tỷ USD mua sắm trực tuyến mỗi tháng

Thông tin mới được công bố trong báo cáo tổng quan thị trường bán lẻ trực tuyến quý III của nền tảng dữ liệu thương mại điện tử Metric. Theo đó, tổng doanh thu giao dịch (GMV) 9 tháng đạt 227.700 tỷ đồng, tăng 37,66% so với cùng kỳ năm 2023.

Chỉ tính riêng quý III, mức đóng góp là 84.750 tỷ đồng, tăng 18,15% so với quý trước, khẳng định sức hấp dẫn và tiềm năng phát triển mạnh mẽ của lĩnh vực thương mại điện tử, theo Metric. Ngoài ra, đây cũng là thời điểm bắt đầu mùa cao điểm khuyến mại, lễ hội kéo dài hai ngày nhằm kích thích mua sắm trong nửa cuối năm.

Số liệu thống kê của Metric bao gồm 5 nền tảng lớn nhất hiện nay: Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki và Sendo, đồng thời đã lọc ra các đơn hàng ảo và sản phẩm quà tặng. Tuy nhiên, chỉ có Tiktok Shop và Shopee ghi nhận mức tăng trưởng dương so với cả quý 2 và cùng kỳ năm 2023. Sau giai đoạn tăng trưởng âm, Tiki là điểm sáng bất ngờ với sự phục hồi mạnh mẽ của GMV trong quý 3, tăng 38 , 1% so với quý 2 được coi là bước ngoặt tích cực cho nền tảng trong nước.

Thị trường thương mại điện tử chứng kiến ​​việc phát trực tiếp và hàng giá rẻ chiếm lĩnh. Theo Metric, TikTok Shop có mức tăng trưởng GMV cao nhờ hiệu quả của việc kết hợp mô hình mua sắm và giải trí. Trong các mùa khuyến mãi lớn kéo dài hai ngày, nền tảng này thu hút nhiều thương hiệu tham gia các buổi phát trực tiếp với tần suất cao.

Chẳng hạn, trong 9 ngày đầu tháng 9, Bông Bạch Tuyết có hơn 4.000 buổi phát trực tiếp kết hợp với Affiliate Creators (người sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết), ghi nhận doanh thu live chiếm gần 50% tổng doanh thu. Mega Sale 6/6, 8/8 và 9/9, Tập đoàn KIDO tổ chức 4 buổi Livestream mỗi ngày, gần 100 buổi mỗi tháng.

Chỉ trong một ngày 10/10, các buổi phát sóng trực tiếp của khoảng 100 tài khoản TikTok Shop hàng đầu Việt Nam đã thu hút hơn 11,7 triệu lượt xem, hơn 5,8 triệu lượt người xem, gần 500.000 lượt tương tác, theo thống kê từ công ty tiếp thị VeenaMedia và nền tảng công nghệ Stickler.

Theo Stickler, tỷ trọng bán hàng qua hình thức live-commerce (thương mại trực tiếp) trong thương mại điện tử tổng thể ngày càng tăng, phù hợp với xu hướng chung của Đông Nam Á. Ông Fionn Hyndman, Giám đốc điều hành của Stickler cho biết: “Việt Nam là một trong những thị trường thương mại trực tiếp hấp dẫn nhất toàn cầu với tốc độ tăng trưởng dân số lớn, người tiêu dùng trẻ sành điệu và nền văn hóa yêu công nghệ”. .

Đồng thời, hàng giá rẻ đang trở thành “cơn sốt”. Theo Metric, thị trường quý 3 chứng kiến ​​sự gia tăng mạnh mẽ ở phân khúc giá rẻ. Sản phẩm có giá dưới 200.000 đồng chiếm hơn một nửa tổng doanh số toàn thị trường, với thị phần tăng 9% so với năm ngoái.

Riêng phân khúc dưới 100.000 đồng đã tăng thị phần thêm 5%, trong khi phân khúc từ 100.000 đồng đến 200.000 đồng tăng 4%. “Điều này cho thấy sức hút rất lớn của sản phẩm giá rẻ đối với người tiêu dùng, phản ánh xu hướng tiêu dùng thông minh trong bối cảnh kinh tế còn nhiều biến động”, báo cáo cho biết.

Phân khúc giá rẻ càng “dậy sóng” hơn khi Temu mở dịch vụ bán hàng tại thị trường Việt Nam vào tháng 10. Nhân dịp ra mắt, họ tung ra chương trình giảm giá sâu một số mặt hàng nhằm thu hút sự chú ý và mạnh dạn giảm giá cho nhiều khách hàng hơn. Tiếp thị liên kết, giới thiệu mở tài khoản.

Sự hiện diện của Temu mở rộng sự đổ bộ của các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới trước đây như Shein, Taobao hay AliExpress, những nền tảng chủ yếu phân phối hàng hóa trực tiếp cho các nhà máy Trung Quốc. Diễn biến này dự kiến ​​sẽ làm tăng áp lực lên các nhà sản xuất và bán lẻ trong nước.

Dự báo cuối năm, Metric cho rằng tổng doanh số trên 5 sàn giao dịch lớn nhất sẽ vào khoảng 80.600 tỷ đồng, 870 triệu sản phẩm sẽ được tiêu thụ trong quý IV. Tết 2025 diễn ra sớm nên nhu cầu cao nhất vào cuối tháng 11, tháng 12. Các nhóm sản phẩm tiềm năng tăng trưởng mạnh bao gồm sắc đẹp, thời trang, gia đình và phong cách sống.

Phương thức bán hàng qua live-stream, giá rẻ tiếp tục được ưa chuộng. Theo Metric, việc Temu gia nhập thị trường Việt Nam cùng với một số động thái từ các nền tảng thương mại điện tử giá rẻ của Trung Quốc như 1688 và Taobao đang làm gia tăng áp lực cạnh tranh.

Trước đây, thị trường bị chi phối mạnh mẽ bởi các nền tảng nước ngoài khác như Shopee, Lazada và TikTok Shop. Báo cáo lưu ý: “Điều này có thể dẫn đến sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt, đặc biệt là ở phân khúc giá rẻ, khi các sàn giao dịch mới tiếp tục mở rộng hoạt động và tìm cách thu hút người tiêu dùng Việt Nam”.

Trong khi đó, phát trực tiếp tiếp tục là kênh tiếp cận hiệu quả. Bà Sammy Thúy Phạm, Giám đốc điều hành Veena Media, cho biết các chỉ số thu thập được qua hai chiến dịch kéo dài hai ngày 9/9 và 10/10 cho thấy thị trường live vẫn còn rất nhiều tiềm năng để phát triển nhanh và vững chắc hơn. thương mại Việt Nam.

Viễn thông