Chiến dịch OOH của Surreal “chỉ dành cho Marketer”

Dù “chớp nhoáng” với những chiến dịch thú vị nhưng Surreal lại nhận nhiều chỉ trích khi cho rằng những quảng cáo trước đây của họ “chỉ dành cho Marketer”. Không ngại “xung đột”, Surreal chính thức “phản ánh” lời chỉ trích đó bằng một chiến dịch đúng như tin đồn.

Thông điệp của chiến dịch rất đơn giản “Nếu bạn không làm việc trong lĩnh vực tiếp thị, vui lòng bỏ qua quảng cáo này: Hãy mua ngũ cốc của chúng tôi” (Tạm dịch: “Nếu bạn không làm việc trong lĩnh vực Tiếp thị, hãy bỏ qua quảng cáo này. Ngược lại, các nhà tiếp thị nên mua ngũ cốc của chúng tôi.”). Thương hiệu này đã biến những tấm biển quảng cáo trên đường phố thành tài liệu marketing quen thuộc như một cuộc trò chuyện tự nhiên và hài hước với khách hàng của mình.

Ngôn ngữ và thiết kế của ấn phẩm cũng được Surreal lựa chọn khéo léo theo phong cách đặc trưng của ngành Marketing như “Email summary, Flowchart” hay font Comic Sans. Chính sự gần gũi đó khiến “người trong ngành” cảm thấy thích thú.

Chia sẻ về loạt quảng cáo sáng tạo này, đại diện Surreal cho biết: “Mỗi lần Surreal đăng quảng cáo ở đây, chúng tôi luôn nhận được những bình luận như “Đây chỉ là quảng cáo dành cho Nhà tiếp thị”. Vì vậy chúng tôi quyết định thực hiện một chiến dịch marketing thực sự dành riêng cho những người làm việc trong ngành Marketing. Nếu bạn là Nhà tiếp thị, vui lòng xem những quảng cáo này và sau đó mua ngũ cốc của chúng tôi.”.

Là một “sự đáp trả” khôn ngoan trước những lời chỉ trích tiêu cực, chiến dịch OOH này của Surreal còn thể hiện sự thấu hiểu và tôn trọng các Marketer nói riêng và ngành Marketing nói chung. Ngay sau khi ra mắt, chiến dịch đã nhanh chóng lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội và được những người trong ngành chia sẻ mạnh mẽ.

Không chỉ thu hút các marketer chân chính, tính chất “đặc quyền” trong thông điệp của Surreal còn khiến ngay cả “người ngoài” cũng phải tò mò. Người qua đường bị thu hút bởi “cuộc đối thoại” tự nhiên giữa Siêu thực và Nhà tiếp thị. Mặc dù là một chiến dịch dành riêng cho các nhà tiếp thị nhưng Surreal đã thành công thu hút được sự chú ý của rất nhiều người qua đường, bất kể họ có phải là Nhà tiếp thị hay không.

Được biết, đây không phải lần đầu tiên thương hiệu ngũ cốc nổi tiếng của Anh ghi điểm với người dùng bởi sự sáng tạo và hài hước trong hoạt động marketing của mình. Trước đó vào năm 2021, Surreal nổi lên như một ngôi sao sáng trên thị trường ngũ cốc đã bão hòa với chiến dịch mạo danh ngôi sao nổi tiếng.

Đội ngũ Marketing của Surreal quyết định đưa những cá nhân có cùng tên với những người nổi tiếng như Serena Williams, Dwayne “The Rock” Johnson và thậm chí cả Cristiano Ronaldo vào nội dung quảng cáo. Hàng loạt biển quảng cáo mang tên “nổi tiếng” của Surreal nhanh chóng thu hút người xem.

Tuy nhiên, chiến dịch cũng nhận được nhiều ý kiến ​​trái chiều. Trong khi một số người đánh giá cao sự hài hước và sáng tạo, nhiều người trong cộng đồng sáng tạo lại chỉ trích chiến dịch không đạt được USP và do đó, quảng cáo OOH này có thể phù hợp với bất kỳ thương hiệu nào. ngũ cốc như: “Không có đủ thông tin về loại ngũ cốc thực tế, ngoại trừ việc đây là loại ngũ cốc yêu thích của Dwayne Johnson.” hoặc “Khá nhàm chán và nhạt nhẽo. Hãy sử dụng tên của một diễn viên nổi tiếng thay vì thông tin chi tiết về sản phẩm.”