CASE STUDY SEO – DẤU ẤN TRONG HÀNH TRÌNH PHÁT TRIỂN

I. MMO – KHỞI ĐẦU ĐAM MÊ

• Ngày đó tụi mình làm website miễn phí từ Xtgem
• Chọn từ khoá về game avatar, mobi army có ký tự dài để SEO
• Content thì spin hoặc copy chỉnh sửa lại một chút
• Diễn đàn chia sẻ nhau nguồn đi backlink forum, đi càng nhiều backlink thì càng lên khoẻ

II. IELTS – VƯỢT QUA THỬ THÁCH

• Organic traffic: 200k / tháng
• Website code thuần tay, và là website application nhiều tính năng bổ trợ cho học viên như: nghe, nói, đọc, viết, sửa bài tập.. code ở dạng Client-side Rendering (CSR) tốt cho trải nghiệm user nhưng một bài blog mà quá nhiều code phức tạp thì bot google không đọc được dẫn tới ảnh hưởng tới kết quả google.
• Từ khoá bị keyword cannibalization, mình thấy đa số website đều gặp phải trường hợp này đa số vì trong quá trình nghiên cứu từ khoá các bạn không nhóm từ khoá chính xác và không xác định đúng URL SEO mục tiêu mà từ khóa đó nhận diện.
• Nhóm chủ đề khai thác chưa đủ sâu theo chuẩn E-E-A-T mà bên mình đánh giá, ngoài ra số lượng bài viết không có tín hiệu traffic chiếm phần lớn
• Vì là brand lớn nên hạ tầng về Entity và Backlink đã khá tốt, mình chỉ có vài tips điều chỉnh về plan sau này cho đúng với mục tiêu.

• Từ khoá chuyển đổi chính: TOP 1 – 3 – 5
• Từ khóa phụ bổ trợ: TOP 5 – 10
• Organic Traffic: 1M / tháng
• Ngân sách: 40.00 USD – 10 tháng

• Thứ hạng từ khóa: đạt KPI
• Organic Traffic: trên 2M/ tháng (thực tế sau 16 tháng mới đạt con số này)

• So với website mình từng Audit thì độ khó của con này gấp 10 lần vì nó Web Application, những lỗi lớn mình fix trong dự án này là: DOM, Inline CSS and JS, Page Cache, Server-Side Rendering, tối ưu thẻ html và css theo chuẩn W3C.

• Sử dụng chiến lược Content Pruning với kế hoạch sau:
  • Content Audit xác định các bài viết ít liên quan hoặc không còn phù hợp với chiến lược tổng thể của website. Quá trình này sẽ giúp bạn nắm rõ những nội dung nào cần giữ lại, cập nhật, hợp nhất hoặc loại bỏ.
  • Identify Low-Value Content sử dụng Google Search Console để xác định những nội dung không đem lại giá trị (như ít truy cập, không có từ khóa mục tiêu, hoặc không còn liên quan).
  • Decide Actions quyết định xử lý nội dung: xoá bỏ, cập nhật, hợp nhất với các bài khác, hoặc chuyển qua một website khác.
  • Redirects URL cũ về bài viết mới, hoặc trang chủ nếu không có nội dung thay thế để đảm bảo không phát sinh lỗi 404.

• Nghiên cứu cụm đề để tiến hành viết content trong lĩnh vực ielts team mình gọi là IELTS Insight Matrix hiểu như “bản thiết kế nội dung chuyên sâu” và những cụm chủ đề lớn team mình đã phác thảo để phục vụ cho quá trình nghiên cứu từ khóa như sau:
  • Kỹ Năng IELTS. Listening: Hướng dẫn, mẹo và chiến lược để cải thiện kỹ năng nghe, các bài tập luyện nghe, và đề thi mẫu. Reading: Cách làm bài hiệu quả, chiến lược đọc hiểu, và bài tập luyện đọc theo từng dạng câu hỏi. Writing: Hướng dẫn chi tiết cho Task 1 và Task 2, cách viết bài luận, phân tích mẫu bài viết. Speaking: Mẹo luyện nói, câu hỏi mẫu theo chủ đề và chiến lược cải thiện fluency và pronunciation.
  • Tài liệu, đề thi mẫu
  • Kinh nghiệm thi, mẹo thi, Xây dựng kế hoạch học tập, lộ trình ôn thi, kỹ thuật làm bài, quy trình thi, cách tính điểm.

• Triển khai viết một bài Content SEO bên mình có quy trình như sau:

1. Nhóm từ khóa trong từng chủ đề, mình sử dụng SEOReporter Tools đây là công cụ nhóm từ khoá Realtime tới độ chính xác 99% theo chuẩn matching score mà team mình phát triển.
2. Nghiên cứu độc giả, team mình sẽ Tạo Personas để xem họ mong muốn điều gì thì bài viết của bên phía mình sau rồi đó mới chuyển qua bước tiếp theo.
3. Xây dựng Outline Content dựa vào 5 đối thủ top đầu và kết hợp với Personas đã phân tích hoặc bạn có thể sử dụng cấu trúc phổ biến AIDA, PAS để cho ra cấu trúc Outline Content tối ưu nhất.
4. Viết nội dung và kiểm duyệt rất quan trọng, ở đây người viết cần có chuyên môn và kiểm duyệt cần có kiến thức hai yếu tố này sẽ tạo lên chất lượng nội dung đạt chuẩn.
5. Đăng tải và theo dõi tín hiệu

• Backlink Balance (Yếu tố về sự cân bằng) là rất quan trọng khi xây dựng hạ tầng Off-Page bên mình, sự cân bằng từ nhiều phía bao gồm hồ sơ liên kết, tốc độ tăng trưởng backlink, Anchor Text, hay định dạng link.. mọi thứ đều nằm trong sự kiểm soát của mình.

III. SEO POD – CHINH PHỤC SÂN CHƠI TOÀN CẦU

Khó khăn lớn nhất của mình khi triển khai dự án lần này là:

• Cạnh tranh ở thị trường toàn cầu, toàn tay to
• Thương hiệu mới, domain mới và chưa có website, dễ bị Google Sandbox khi bứt tốc thứ hạng
• Mình không đánh theo ngách sản phẩm mà xây dựng cấu trúc “Personalized Gifts” tổng thể từ đầu, vì vậy độ khó sẽ cao hơn

Ngoài vấn đề khó khăn ra thì các yếu tố mình đánh giá là thuận lợi khả thi cho chiến dịch này đó là:

• Thời điểm bắt đầu triển khai là từ đầu năm 2023 lúc này AI phát triển cũng là cơ hội để mình đẩy nhanh tiến độ công việc thay vì làm thủ công như trước
• Đối tác có riêng hộ bận dev và content hỗ trợ làm cùng
• Nguồn lực tài nguyên đầu tư cho SEO mạnh
• Đã hoàn thiện SEOReporter Tool để mình tăng khả năng quản lý

1. Kiến thiết nền tảng website

2. Xây dựng cấu trúc website định hình E-E-A-T

• Tổ chức phân cấp cấu trúc website từ Home, Product Category, Sub-Category, Product Page, Blog từ tổng quan tới chi tiết cần sự rõ ràng.
• Tối ưu cấu trúc breadcrumb chuẩn SEO (Home -> Product Category -> Sub-Category -> Product Page), tính tới Product Page thì click depth không nên quá 2 tầng.
• Tối ưu Schema nâng cao theo dạng Microdata toàn website

• Product Cate thường là sản phẩm có lượng volume lớn nhất của danh mục. (Ví dụ: Personalized Tumbler, Personalized Mugs.. sẽ bổ trợ định vị website đứng top 1 ngành)
• Sub-Cate đi sâu vào các biến thể của sản phẩm trong mỗi Product Cate có thể phân theo: đối tượng sử dụng, kiểu dáng, màu sắc, chủ đề, phong cách thiết kế, xu hướng… miễn sau các chủ đề con đều có nhu cầu tìm kiếm thực. (Vd: Dad, Mom, Anniversary, Christmas..)

• Cấu trúc Sub-Category
• Số lượng sản phẩm
• Bộ lọc sản phẩm
• Số lượng chữ
• Các chủng loại sản phẩm trên danh mục
• Style về hình ảnh và video sử dụng

• Thông số, thuộc tính của sản phẩm chi tiết
• Các tính năng quan trọng personalized sản phẩm như Custom Text, Custom Image, Clipart Selection, Custom Icons and Emojis, Preview Function.
• Chính sách về thời gian giao hàng, bảo mật, thanh toán rõ ràng
• Hình ảnh sản phẩm unique hạn chế copy của đối thủ, nên có từ 3 hình cho một sản phẩm

• Tính toán tốc độ tăng trưởng backlink phù hợp (Ví dụ cần 2000 backlink trong 5 tháng tới)
• Tính toán số lượng những loại backlink sẽ sử dụng (Ví dụ: 10 Major news websites, 20 Guest post, 5 Website review…)
• Tính toán tỉ lệ link attributes mật độ link do/no phù hợp (Ví dụ: 50% backlink DO & 50% backlink NO)
• Cách sử dụng anchor text trong từng thời điểm (Anchor text đều đặn về Thương hiệu, Author, Đối sánh từ khoá chính, Từ khoá định vị thương hiệu..)

• Nguồn backlink mình đánh giá rất cần thiết cho website mới là: Press Release, nguồn backlink từ trang tuyển dụng, diễn đàn trong lĩnh vực mà bạn đang hoạt động, nếu có thể khai thác thêm backlink từ đối tác khách hàng thì quá uy tín đây là phương pháp mình đã ứng dụng rất triệt để.

• Ngoài ra việc kết hợp cả việc chạy Google Adw và Facebook Ads chạy trực tiếp dẫn về trang chủ, các trang danh mục sản phẩm chính và sản phẩm chi tiết để có tương tác thật với user (User Interaction: là trọng số xếp hạng quan trọng trên các website ecommerce, phản ánh việc user đánh giá có tốt về trải nghiệm của họ khi ở trên website bạn liên quan tới các chỉ số như: Time-onsite, Bounce rate, Click order)

Chúc bạn cũng sẽ có những case study seo đáng tự hào cho riêng mình, nếu bạn thấy bài viết này hay thì cho mình xin 1 like và 1 comment cho mình nhé.